中国亚博体育亚洲官网中心IP展览影响力TOP50

中国美陈群2019-07-06 01:00:14

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? ? ? ? 2016年度亚博体育亚洲官网中心关注IP展览TOP50榜单主要涵盖电影、动画、卡通、动漫、游戏、文学、表情包、电视剧、绘本、玩具、网红、艺术、音乐剧类型。

? ? ? ? 测评范围:2016年1月1日-12月31日全国一二线城市亚博体育亚洲官网中心举办的近500个IP展览。 ? ?

? ? ? ? 数据来源:商业地产云智库,中国美陈群联合发布


2016热门 IP特征

??电影类IP最受青睐

? ? ? ? 在TOP50中,电影IP产量大而且知名度普遍不低,展期配合电影宣传营销活动,话题效果翻倍,特别是美国迪士尼、梦工厂、漫威旗下IP知名度广泛,客流吸引力强,最受亚博体育亚洲官网中心的青睐。


??国内IP创新模式具潜力

? ? ? 国内IP相对而言知名度较弱,但在模式创新上具潜力,跳脱出“观展”的固定模式,寻求与更多平台、主题、娱乐结合的创新形态,可期以新兴娱乐形态落地亚博体育亚洲官网中心。


??新类型IP涌现市场

? ? ? ?IP类型多元化趋势明显,游戏、艺术、网红、电视剧IP等新类型值得深挖。


2016年度中国亚博体育亚洲官网中心

IP主题展TOP 50 榜单解读


IP类型:电影类IP大受欢迎,类型呈现多元化趋势


? ? ? ? TOP50中,电影类IP占比达38%,最受亚博体育亚洲官网中心欢迎。除此之外,IP类型呈现多元化趋势,表情包、电视剧、绘本、玩具、网红、艺术、音乐剧类IP虽然目前数量较少,但形式新颖且发展潜力可观,值得亚博体育亚洲官网中心关注。



展期:瞄准亲子家庭以及年轻客群,圣诞/新年/春节档期最抢手


? ? ? ? IP展览全年展期呈现“W”字走势,高峰期位于12月~翌年1月、6~8月,正值圣诞/新年/春节、以及六一/暑假档期。其他时间一般随电影宣传周期、项目开业时间等而定。



IP国籍:美国迪士尼、梦工厂、漫威漫画IP知名度最高


? ? ? ? TOP50中,来自美国的人气IP占据了半壁江山。

? ? ? ? 其中,迪士尼出品的“疯狂动物城”、“冰雪奇缘”、“爱丽丝2”等电影IP;梦工厂的王牌IP“功夫熊猫”、“马达加斯加”;漫威漫画的系列英雄IP均有上榜。三者凭借持续的创作能力和推陈出新,并列三大IP巨头。



?国内IP:排名集中在35名之后,但类型涉及范围广,展览形式创新


? ? ? ? 国内IP知名度相对国外IP而言较弱,但上榜的7席国内IP主题展分属于不同类型,在展览形式上也积极创新;

? ? ? ? 不止于“看”展览,而是作为新兴娱乐模式打造,比如融合多方资源,将展览延展至综合娱乐平台,或者将展览打造成沉浸式的立体娱乐空间等等。



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IP展览TOP 50 代表案例



最具人气:《魔兽》电影主题展


展览主题:《魔兽》电影主题展

展览时间:2016年4月-5月(上海站)

合作项目:成都大悦城、上海大悦城、北京三里屯太古里、杭州西溪印象城、西安龙首印象城、南京印象汇、天津大悦城


? ??? ? 由暴雪公司知名游戏「魔兽世界」所改的「魔兽」IP本身就具高人气,加上原版道具、真人比例模型、免费VR体验等,实至名归。

? ? ? ? 经典IP结合电影热度与游戏情怀的双重影响,呈现效果气势磅礴。



? ? ? ? 2015年12月成都大悦城魔兽主题首展,展览期间日均客流量达到12万人次,展览初日单日客流突破30万;2016年上海站更是带动客流同比增长143.7%,销售额同比增长15%。

? ? ? ? 上海大悦城的魔兽电影主题展,占地近500平方米,由联盟区、《魔兽》电影馆、部落区等板块构成。游客可以近距离接触100多件好莱坞原版道具、真人比例模型、免费VR虚拟现实体验。最新《魔兽》电影主题展于2017年1月登陆深圳观澜湖。



最萌形象:Linefriend、熊本熊


展览主题

LINE FRIENDS暖冬派对 IT’S ME #CHOCO

展览时间

2016年11月-2017年2月(北京站)

合作项目

上海大悦城、北京朝阳大悦城、成都大悦城



? ? ? ? ?新兴萌系题材,取代审美疲劳的Sanrio系卡通。

? ? ? ? 将10米的CHOCO HOUSE搬进商场,打造三层梦幻大别墅,除了衍生商品、外围萌物外,另专设*自恋症患者*时尚拍照区,企划非常用心,颇具匠心。



? ? ? ? 高达10米的CHOCO HOUSE搬进商场,这是LINE FRIENDS里的新角色CHOCO丘可妹妹为“暖冬派对”专门打造的三层梦幻大别墅。

? ? ? ? 在商场1F还有为“自恋症患者”专设的时尚拍照街区,有四款LINE FRIENDS拍照场景供游客自拍。

? ? ? ? 外广场、2F均有冬日乐园DP点,展期间设有LINE FRIENDS暖冬派对限时体验店,热卖单品、周边萌物任选购。集齐LINE FRIENDS人物卡即有神秘礼品赠送。



展览主题

KUMAMON中国巡游记·熊本宣传展

展览时间

2016年7月-2017年2月(巡展)

合作项目

重庆万象城、成都万象城、上海虹桥天地、广州万胜广场



? ? ? ? 熊本熊以巡游为主题,把各个点位设置成车站站点,整体风格连贯统一,除此以外设置的8款互动体验区新奇、丰富、有创意,不失为一个成功的案例。



? ? ? ? 整个展览分为“天草站”“农场站”“运动公园站”“熊本城站”和“温泉站”5个核心展区,以火车作为主题场景,串联各个展区。

? ? ? ? 商场不仅在各场景中设置自拍点,还推出8款互动体验,比如和熊本熊合影、破冰历险体验游戏、在“运动公园”体验多款球类运动、真人娃娃机等;现场还提供超过100款正版周边的售卖。



最接地气:功夫熊猫


展览主题

《功夫熊猫贺新春》大型主题展览

展览时间

2016年1月-2月

合作项目

深圳华润万象城、北京颐堤港


? ? ? ? 整体是统一的春节过年风格,上下里外,布局合理,既不空洞,又不繁杂,给陈列品留下空间之余又留下合理的观赏游览之地。各个元素间的分布也恰到好处,主题人物或是憨态可掬,或是高大威猛。场景画面充满动态延伸性,满足了各年龄层游客的好奇心。



? ? ? ? 展览斥资超过400万元,占地1692平方米,搭建了“功夫小镇”、“功夫乐园”、“功夫小铺”、“功夫剧场”等10大主题场景,其中包含多个电影场景还原,分布在万象城的各个区域,包括观赏、互动、教育、游乐、消费等各种功能区。




最具话题:哈利波特


展览主题

哈利?波特?:魔法世界

展览时间

2015年12月-2016年4月

合作项目

上海正大广场



? ? ? ? 2016年有2个哈利波特相关热点,第八部小说与衍生电影,影响巨大。

? ? ? ? 场景很好的还原了电影里的低亮度灯光照明,又设置了真实道具、戏服、魔法生物甚至场景和故事情节,推动了故事氛围。又制造了体验互动区,极大满足了哈迷们的心理需要。




? ? ? ?此次展览为中国首展,每场容纳量2000人。在1400平方米的体验展区及190平方米零售区内囊括了电影中最受欢迎的场景,包括格兰芬多?公共休息室和宿舍、魔药课与草药学教室以及禁林。

? ? ? ? 场景布置则动用了上千件电影里的真实道具、戏服与魔法生物。




2016年度中国亚博体育亚洲官网中心

IP主题展TOP 50 亮点总结


科技创新


? ? ? ? VR、AR、全息投影、多媒体感映等新科技被广泛运用到主题展当中。不仅可以提高展览的互动性,对空间效果的营造也能有进一步提升,带给顾客身临其境的体验感。


VR+AR+3D全息:《终结者2》25周年特展

? ? ? ? 全球首届VR游戏竞技大赛:此次特展首次发布《终结者VR游戏》,游戏中充分融入了经典的电影场景。Hololens真机体验区:利用AR技术,将虚拟信息叠加在现实场景上,打造出一个更为逼真、酷炫的模拟环境。3D全息影像百人军团:100个1:1真人同比例终结者军团,营造出一个充满杀戮气息的战场。



合作模式


? ? ? ? IP主题展与商场商户合作以增加营业额;与公共企业合作,增加曝光率;与品牌或其他娱乐载体合作,让展览的娱乐形式更丰富……多元化的合作模式能实现IP主题展效能最大化,为亚博体育亚洲官网中心带来客流和营收的增长。


与广州地铁合作:邂逅酷MA萌熊本宣传展

? ? ? ? 广州“熊本熊”有轨电车专列启动,运行时间至2017年2月5日,有轨电车终点站万胜围旁边的万胜广场则会举办“邂逅酷MA萌熊本宣传展”,这是华南首个以熊本熊为主题的展览。



? ? ? ?T07熊本熊主题专列的车身使用大面积黄色配色,车内还有它各种卖萌的踪迹,可360°无死角地拍摄熊本熊。



与潮流机构合作:同道大叔潮爆星座嘉年华

? ? ? ? 除了同道大叔星座主题展览之外,以“同道大叔”IP为发射点,联合中外12个国家和地区青年艺术家设计名师定制创意设计, 并融合艺术、二次元、音乐、舞蹈、话剧……将星座嘉年华打造成为大型互联网体验式互动的潮流时尚展会。



参与体验


? ? ? ? 在娱乐消费升级的当下,互动展的趣味性、娱乐性,能给予顾客新奇的消费体验,在展览中加入运动、游戏、表演等互动环节,真正让场景动起来、让平面二维的IP形象转化为立体娱乐,并且通过“场景化”和“体验感”成为实体商业新的突围方向。


“实景+表演+互动+科技”:触电·鬼吹灯

? ? ? ?集电影、沉浸戏剧、密室逃脱、RPG于一体,将主题展升级打造为IP沉浸娱乐体验, 继“触电·鬼吹灯”之后,“触电”系列再推国内首个异次元互动体验“触电·整容液”,以IP故事为蓝本,开发可供消费者在里面随意行走,观看剧情,探索机关,互动的现场娱乐体验,开业首日北京朝阳大悦城的客流同比提升了10%。



运动:乐高爱好者@宝泰运动之旅

? ? ? ?结合当时“奥运”热点,以“运动”为题,在商场内外设置乒乓球、足球等运动主题超大乐高模型,并设有VR&AR体验区以及乐高DIY工作坊,AR体感互动游戏“奔跑吧冠军”及10+个VR游戏可供消费者体验。



游戏:《CSI犯罪现场调查》刑侦探案互动体验展

? ? ? ?利用现实的3D空间采用多媒体特效和高科技手段,1:1真实还原并构建探案场景,直接将“展览现场”变成“犯罪现场”,玩家可以亲身参与其中。玩家可以在不同类型的案件中,通过观察“犯罪现场”、提取证物、分析比对,层层剥开案件迷雾。



演艺:天河城20周年萌兽大咖秀

? ? ? ?展览期间安排了缤纷马戏团嘉年华、滑稽杂技小丑、高跷女郎、桑巴热舞等酷炫巡游队伍登场,动态展示主题场景,让场景动起来。



拍照经济


? ? ? ?体验感强、场景唯美、参与度高的零售空间,能刺激消费者情不自禁地拍照分享。“拍照经济”概念日益红火,成为亚博体育亚洲官网中心打造流量入口,吸引客流的利器之一。IP在亚博体育亚洲官网中心里的落地也从最初的平面形象、拍照背景板,变身成如今一个个可以让消费者走进去的场景。



同道大叔潮爆星座嘉年华



LINE FRIENDS暖冬派对 IT’S ME #CHOCO



KUMAMON中国巡游记·熊本宣传展


亲自互动


? ? ? ? IP主题展可作为一种新兴的亲子体验业态为亚博体育亚洲官网中心吸引家庭客群,除了在IP的选择上更具针对性之外,在主题展中增加更多亲子互动内容,注重寓教于乐的元素,能有效地吸引目标客群。


教育互动:芝麻街欢乐中国秀

? ? ? ? 本次活动以全新的方式融入多种丰富有趣的教育类互动活动,现场不但有“芝麻街街道”、“芝麻街节目专区”等各式各样的展示区域,更设有“字母迷宫”、“芝麻街乐队”、“芝麻街课堂”和“积木拼图”等互动游戏区域。



特别鸣谢专家评审团


IP展览2017发展趋势

? ? ? ? IP发展进入新阶段,IP主题展从单纯的实体场景再造,转变为有情感连接的互动体验。

? ? ? ? 通过融合3D、VR等科技互动体验、结合电竞比赛、呈现立体场景、挖掘新类型IP并结合热门主题、合作模式的再构建等方向,率先升级互动体验的IP主题展,能在吸引人流的基础上,精准叠加盈利模式;或者直接与租户做更好的结合,赢得将人流转化为客流、营收的先机。


榜单说明

测评范围:2016年1月1日-12月31日全国一二线城市亚博体育亚洲官网中心举办的近500个IP主题展

测评方法:通过对IP主题展的场景设计、创新力、IP影响力、互动性、商业价值以及行业专家评审团队意见等做综合测评(榜单对接请添加微信号nicolexin0615)

数据采集时间:2016年1月1日-12月31日

数据支持:辛婉孺、何桐先、徐娜、濮雨

报告撰写:辛婉孺

专业支持:中国美陈群(微信号:CHINA-VMD)、中国商业美陈联盟、台湾动漫协会、香港动漫画协会

榜单统筹:黄静、辛婉孺






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